Steven Musil, CNET, 11 มี.ค. 2556
CNET – การแสดงออกของผู้ใช้ในการคลิกบนเครือข่ายสังคม สามารถทำนายลักษณะบุคลิกภาพ รสนิยมทางเพศและความฉลาดอย่างถูกต้อง นักวิจัยกล่าว
การ
คลิก “Like” ของผู้ใช้ Facebook
บนเครือข่ายสังคมอาจจะไม่ได้ตั้งใจเปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะ
บุคลิกภาพของพวกเขามีการปฐมนิเทศและสติปัญญา ตามการศึกษาใหม่
จากการศึกษาการคลิก “Like” ของผู้ใช้ Facebook 58,000 บนเครือข่ายสังคม
นักวิจัย มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์กล่าวว่าพวกเขาสามารถในการกำหนด IQ, เพศ,
รสนิยมทางเพศ,
ความเชื่อทางการเมืองและทางศาสนาและแม้กระทั่งการใช้สารของผู้ใช้
มีอัตราความถูกต้องมากกว่าร้อยละ 80
การแสดงออกของการอนุมัติบนเครือข่ายสังคมสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ภาพถ่าย,
การปรับสถานะของเพื่อนผู้ใช้
เช่นเดียวกับเพจสำหรับการเล่นกีฬาดนตรีและหนังสือได้รับการวิเคราะห์โดยนัก
วิจัยใช้รูปแบบจำลองที่ลดจำนวนของตัวแปรสุ่มภายใต้การพิจารณา
เมื่อเทียบกับโปรไฟล์ประชากรของผู้ใช้ที่ให้และการทดสอบเมทริคจิตวิยาอื่น ๆ
นักวิจัยได้เรียนรู้ว่าพวกเขาได้ทำนายอย่างถูกต้อง รสนิยมทางเพศร้อยละ 88
ของจำนวนครั้ง เชื้อชาติร้อยละ 95 ของจำนวนครั้ง
และการเรียนรู้ทางการเมืองใน 85 เปอร์เซ็นต์ของกรณี
“การศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงระดับที่ค่อนข้างพื้นฐานในบันทึกดิจิตอลของ
พฤติกรรมของมนุษย์สามารถนำมาใช้โดยอย่างอัตโนมัติและอย่างถูกต้อง
ประมาณการหลากหลายของคุณลักษณะส่วนบุคคลที่คนทั่วไปจะถือว่าเป็นข้อมูลส่วน
บุคคล” นักวิจัยกล่าวว่าในการศึกษาซึ่งได้รับการเผยแพร่ในวันนี้ในวารสาร
Proceedings of the National Academy of Sciences
“Likes
เป็นตัวแทนระดับทั่วไปมากของบันทึกดิจิตอลที่คล้ายกันกับการค้นหาเว็บ
ประวัติศาสตร์การท่องเว็บและการซื้อด้วยบัตรเครดิต” นักวิจัยกล่าวว่า
“ในทางตรงกันข้ามกับแหล่งข้อมูลอื่น ๆ Likes ของ Facebook เป็นเรื่องปกติ
ที่พวกเขากำลังมีความเป็นสาธารณชนโดยค่าเริ่มต้น”
ในขณะที่ ตระหนักว่า
คุณสมบัติและการตั้งค่าการทำนายสามารถนำมาใช้ในการปรับปรุงความหลากหลายของ
ผลิตภัณฑ์และบริการที่นักวิจัยตั้งข้อสังเกตว่ามีความหมายเชิงลบมากถึงรูป
แบบการคาดการณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีบันทึกดิจิตอลมีการวิเคราะห์โดย
ปราศจากความรู้หรือความยินยอมของบุคคล
“บริษัทพาณิชย์ สถาบันของรัฐ หรือแม้กระทั่งเพื่อนคนหนึ่งใน Facebook
สามารถใช้ซอฟต์แวร์เพื่อสรุปคุณสมบัติเช่น
ปัญญารสนิยมทางเพศหรือความคิดเห็นทางการเมืองที่แต่ละอาจไม่ได้ตั้งใจที่จะ
แบ่งปัน” นักวิจัยสรุป
“คนหนึ่งสามารถจินตนาการในสถานการณ์ที่คาดการณ์ดังกล่าว แม้ว่าไม่ถูกต้อง
อาจก่อให้เกิดภัยคุกคามกับเป็นอยู่ที่ดี, เสรีภาพ
หรือแม้กระทั่งชีวิตต่อปัจเจกบุคคล”
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น